评《熊出没》:“品牌化”道路可复制


 发布时间:2020-09-23 11:32:47

近日,记者了解到,为躲避动画片大战,由《洛克王国》原班人马打造的动画电影《我是狼》,上映档期从1月17日调至2月2日。这部讲述狼与兔子冒险故事的电影,充满东方味儿,在人物设定上,本是天敌却亲如兄弟的另类组合十分讨喜。在绝大多数动画片制作3D版本的时下,该片打出了“手绘2D”概念,

在他看来,很多国产动画片,如《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》和《巴拉拉小魔仙》等,都是通过电视或网络的小荧屏打开市场,积累一定的低幼年龄层儿童观众口碑之后,再去抢攻大银幕,自然收获颇丰。而《魁拔》系列则是直接推出大电影,缺乏观众基础。国产动画成长路漫漫多年来一直从事国产动画影视投资出品的业内人士荣斌则认为,现在就要拿国产动画和好莱坞动画作比较,还是言之尚早。“他们根本就不在一个层面上,不足以做讨论。”荣斌告诉记者,中国电影市场起步晚,尤其是国产动画电影的市场形态,也是近几年才开始逐渐形成。

不过,国产动画电影低龄化的定位以及低质化的现象,在2015年发生了改变。最常被提及的案例就是《大圣归来》。《蓝皮书》指出,该片为动画电影的中国风格和全年龄段定位提供了成功案例,“预示着中国本土动画电影的黄金时代正在悄然来临。”要知道,在《大圣归来》之前,业内对国产原创动画电影的票房天花板有一个共识,即在1亿元以内。可是在2015年制作出品的51部动画电影中,除了《大圣归来》,《熊出没之雪岭雄风》和《十万个冷笑话》票房也过亿,在发行的动画电影里,有20部是系列电影,“兔侠”“桂宝”“黑猫警长”等票房都超过2000万元。

影片讲述原本过着平凡幸福生活的男主欧文,因为意外获得一盒动物饼干,而引发出了一段神奇的故事。影片有大量的舞台效果,让人仿佛真正地置身在马戏团中欣赏表演一样。而小男孩欧文的成长变化,也透过趣味的剧情完整地体现在电影中。片中,小仓鼠、大老虎等萌宠形象深入人心、备受好评,吃饼干变动物等脑洞大开的设计更是让观众直呼“超萌!”导演托尼·班克罗夫特从20年前的《花木兰》开始就对中国有着独特深厚的感情。片中,来自东方的杂技团等中国元素也完美地融入到电影中,得到观众的喜爱。

再往后一周,影院将迎来小魔仙和大明星的对对碰,《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》和《拯救大明星》也上映了。和熊羊的对决相比,魔仙和明星的对碰是轻量级的。它们从排片上无法撼动一周前上映的两个票房“重磅炸弹”。春节过后 冰雪袭来《冰雪奇缘》北美口碑逆天随着春节的来临,寒假档动画电影的对对碰进入了又一个高潮。怀旧动画《聪明的一休》、欧洲多国合拍片《极地大冒险2》确定在春节期间上映。而去年底口碑、票房俱佳的迪士尼动画电影《冰雪奇缘》无疑将具有更多的话语权。《冰雪奇缘》是一部正在北美票房市场上创造奇迹的电影——它被称为“冰雪皇后”,票房走势十分神奇,上映7周之后,依然票房登顶,降服霸榜三周的“中土魔龙”,时隔三周再次夺冠。目前看来本片最终能突破3.5亿,甚至威胁《神偷奶爸2》的动画片年度冠军宝座。深圳晚报记者 李京蔚。

动画电影《喜羊羊与灰太狼7》将于明年1月31日起在全国公映。影片邀请了凭《爸爸去哪儿2》被观众熟知的“萌娃”杨阳洋加盟影片,不仅为童年版喜羊羊配音,更重新演绎了主题歌《别看我只是一只羊》。影片导演黄伟明9日接受记者采访时说,《别看我只是一只羊》歌曲本身节奏轻快,曲风明朗,歌词简单易懂,传递出一种乐观勇敢的生活态度,为孩子营造了一个充满阳光的童年世界。“杨阳洋充满纯真、勇敢和正能量的性格特点跟喜羊羊所要传递的内容不谋而合。”杨阳洋是奥运冠军杨威与前中国体操运动员杨云的儿子,曾在《爸爸去哪儿2》中以羞涩腼腆的性格及暖心形象被观众熟知。(记者白瀛)。

这样的情感设定,也能让小朋友在奇幻的冒险旅程中受到潜移默化的温情体验。作为双节期间献给小朋友们的节日大礼,中南卡通此次运用了国内最顶级的3D特效技术,历时3年时间,精心打磨出了这部影片。除了角色造型的逼真呈现达到了令人满意的效果,更把仙女城、北极之地、海盗船、梦幻森林、海底世界等“仙踪圣境”魔幻呈现。片方表示:“只有这样的呈现才更能拉近电影与家长和小朋友们的距离。孩子的世界本就充满奇幻想象,给孩子的电影首要责任是最大限度的实现并扩展这种想象的空间,带给小朋友们幻想成真的神奇体验。”。

4月22日,3D动画电影《魔幻仙踪》在杭州举行新闻发布会,宣布将于5月30日在全国上映,抢占六一儿童节的市场。影片讲述了“女汉子”小海婴寻母的历险故事。动画电影《魔幻仙踪》以小主人公海婴在海底世界寻找妈妈的故事为主线,运用三维立体动画,营造出一个刺激绚丽的魔法世界,用温情感人的画面展现出主人公和妈妈真挚的感情。邪恶的巫师为了满足自己的贪念和欲望,释放了穷凶极恶的魔王,从此世界开始变得不可收拾,海水变暖,冰山倒塌,引发海啸。

于是自家人短兵相接,又使得票房分流。其实,从国内动画的历史来看,观众远不止儿童。北京电视台近期推出的电视文献纪录片《梦的家园》,对从上个世纪20年代开始的中国动画历史做了梳理。其中,创作于1961年、曾风靡全国的《大闹天宫》,在2012年被改编成3D版,和另一部国产经典动画《邋遢大王奇遇记》一起,再次吸引了成年人的目光。杨步亭发现,和真人电影一样,动画电影在技术上也朝着大银幕、高品质的方向发展。国产动画电影选择以3D制式上映的影片数量迅速增多,2012年有《摩尔庄园2》、《潜艇总动员2》等多部,这在2011年仅有两部,2010年则为零。

比如2015年上映,被誉为皮克斯“最好的一部作品”的《头脑特工队》,在北美票房口碑双得意、国内叫好声一片的大背景下,最终国内票房却以不足亿元的成绩惨淡收场,其基于心理学的精妙设定,反而成为许多国内观众观影的高门槛。较之“功夫熊猫”系列或《疯狂动物城》,缺乏更加直观的大场面视觉冲击和更加轻松易懂的观影乐趣,过于依赖成人化、学术化的影片内核,使其在“全年龄”动画市场尚未成熟的中国,患上了“水土不服”。而今年年初上映、试图借“大圣归来”东风打造又一“国产奇迹”的《小门神》,虽然整体水准不低,但在故事框架的关键性节点中嵌入了太多诸如“下岗”之类的现实元素,使得儿童观众无法顺畅理解哪怕最浅层的故事叙事,成人观众又觉得故事深度不够“解渴”,甚至有不少网友直言其“逻辑混乱”“故事有硬伤”“不够儿童也不够成人”,最终票房也折戟沉沙。

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